2008年央视黄金资源广告招标总额达80.2861亿元

央视广告招标现场

CCTV广告部主任---夏洪波

    黄金资源广告招标总额达80.2861亿元 比去年增长12.3299亿 增幅达18％

    国有企业中标额达到26.94% 民族品牌掀起“广告风暴”

    国际企业中标额比去年增长64.74％，占招标总额24.39％ 是历年最高

    北京广东上海仍是招标三大分布区域

    央视广告经营将坚持走品质化路线 融入更多国际化广告营销实践

    CCTV.com消息：被企业界喻为“中国经济的晴雨表”的央视2008年黄金资源广告招标会，11月18日在北京梅地亚中心举行。广告招标会在十四个小时的激战后落下帷幕，据中央电视台广告部主任夏洪波介绍，央视黄金资源广告招标总额达到80.2861亿元，比去年增长12.3299亿，增幅达到18％。

    以下是中央电视台广告部主任夏洪波现场发言实录。

    夏洪波：首先非常感谢各位新闻界的朋友，因为我们也是同行，对于中央电视台的关注，对于中央电视台广告招标的关注，今天用十几个小时的时间坐在这儿和我们的招标客户和我们的嘉宾进行互动交流，我相信一定非常辛苦，在此我还要鞠一躬，谢谢大家一天的辛劳！

       广告招标总额反应于中国经济信心

    2008年中央电视台黄金资源广告招标刚刚结束，我知道大家最感兴趣的就是招标的数字，今年的数字是80亿2861万元，这样一个数字比去年增长12.3299亿，增幅达18％，这是一个理想的数字，一个健康的数字，我想这个数字与其说是一个招标的收入的数字，不如说是一个新的指数，刚才我在最后答谢我们这些企业家朋友和广告公司朋友的时候，我也这么说，我想这样一个数字其实是一个信心的指数，这反映了我们本土的企业以及国际的企业对于2008年中国经济、中国市场的一种信心，反映了我们的企业在2008年面向市场的这样一种充足的自我的信心，也反映了我们的这些企业打造品牌的信心和决心，同时我想也反映了这些企业对于2008年未来中央电视台发展的信心，所以说这样的信心和收入的数字，应该是一个信心的指数。

      民族品牌掀“广告风暴”

    我想第一个特点就是随着中国自主创新能力的日益提高，我们的国营企业，特别是我们的国字头企业，表现更加突出，那么我们的民族品牌大放光彩，2008年中央电视台黄金资源的光标招标会，国有企业的中标额占中标总额的26.94%，这非常形象反映出来我们这些民族品牌，我们的这些国营企业，国字头企业这样一种品牌意识的提高，广告意识的提高，也反映出他们面对市场、开拓市场的勇气和决心。

       国际企业看好中国市场

    第二个特点，在今年招标会上，国际品牌表现特别抢眼，此次招标，国际企业的中标额比去年增长64.74%，占到招标总额的24.39％，应该是四分之一左右的份额，这个份额也是历年招标份额最高的。我想这样一个数字也印证了我们在招标推广会期间和企业家在交流的时候，他们经常告诉我一个观点，就是2008年的中国市场是最大的全球市场、国际市场，我想这句话这些数字可能印证了这个观点。

      中标客户区域分布广泛

    第三个特点，就是今年中标客户的区域分布更加的广泛，我想这在一定程度上也反映了中国区域经济的协调发展，北京、上海、广东、依然是招标的三大分布区域，特别可喜的是在东北、西北、西南、以及中国的中部，都有很多中标的企业，其中湖南、重庆等中西部地区表现更加抢眼，这些具体的按照省份来分析，可能要有充足的时间才能做详细的汇总分析。

      中标客户行业分布宽泛

    第四个特点，就是今年中标客户的行业分布更加宽泛，热点行业更多，我想这在一定程度上表明了我们的消费结构的升级，以及中国老百姓生活品质的不断提高，今年出现了更多的细分行业的客户来参与招标，并且中标。还有包括一些家居连锁的企业，也包括一些肉质品的企业，包括我们的家常用的洗涤剂，各种细分行业纷纷参加今年的招标，并且中标，我想这可能是随着中国老百姓生活品质的提高，对于日常的消费品更加重视要选择那些有品牌的产品，信得过的产品，促使这些企业要打品牌，做广告，其中相当一部分产品质量特别好的一些企业过来参加投标，在中国最高的传播平台上来发布它的广告，来发布它的形象。我想今年从我们的招标现场，我们可以归纳几个提高，详细的数据我想日后我们还可以一起再做一个交流。

      企业更加注重品牌

    最后我还想说，从今天的招标会上我们特别深刻的感觉到越来越多的企业对品牌的重视，我们也感觉到相信品牌的力量这样一句话越来越得到更多企业的重视，而且付注实践，大家回顾一下我们中央电视台广告部的做法，我们也是在打造CCTV的品牌，打造CCTV的广告品牌，中央电视台目前在实施品牌化的发展战略，中央电视台的广告经营在这样一个品牌化的发展战略之下，实施品牌化的广告营销，我想这一点在未来几年不会有变化，因为今天这种招标的现象，这种感受其实让我们更加深刻的认识到这一点。

      央视广告经营将融入更多国际化广告营销理念

    我想2008年是很重要的一年，2008年的重要性不仅仅在于2008这一年，它应该是未来几年的启动之年，所以说，从2008年开始，我们在实施品牌化广告营销的基础上，会融入更多的国际化广告营销的一些理念和一些实践，因为我们今年六月份在日本的东京和韩国的首尔召开了第一次大规模的说明会，我想这样一些举措在未来几年里随着中央电视台海外频道的日益扩大，我想我们会走得更远，走出去更多。

    另外我们还特别在未来的几年里，还特别强调广告的品质，中央电视台的广告经营必须走品质化的路线，这是我们这几年摸索出来的非常成功的经验，简单来说，就是我们的广告总量要少，广告时长要短，广告质量要高。这一点我们会在未来几年进一步强化。他们也告诉我说今天要谈谈感受，我的感受还是那句话，相信品牌的力量，按照我们品牌化的思路开展中央电视台的广告经营，而且会做得更加的专业，更加规范，更加国际化，在这个道路上，我也希望得到更多朋友的支持，包括我们在座的各位同行，各位新闻界的朋友，我们可以一起更多的交流，共同的学习、共同的进步，最后还是再一次感谢大家一天的辛苦，谢谢大家！

责编：房渭平